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耳機插座Berg Insight預測大規(guī)模增長為移動定位廣告
根據一項新的研究報告分析公司Berg洞察力,總額全球實時移動基于位置的廣告和營銷(LBA)市場將增長從5.26億年的2012€復合年增長率(CAGR)65%到65億年的2017€。
這將對應于32.8%的移動廣告和營銷。
這意味著基于位置的廣告和營銷將代表大約5%的數(shù)字廣告,或者超過1%的全球總廣告支出所有的媒體。短信,移動搜索和優(yōu)惠券是今天重要的大容量LBA格式。
能夠精確的目標潛在客戶使用實時位置是目前的一個最有前途的產品廣告的工具箱。
“關鍵驅動因素包括日益普及LBA兩戶外和室內定位技術,以及增加消費者接受基于位置的服務在一般”,安德森說,電信分析師理查德,Berg洞察力。
位置定位結合其他上下文和行為細分,大大增強了手機廣告的相關性。
“主要品牌是目前為止的主要消費國,但LBA也打開了移動信道為當?shù)氐男∩倘�。當�(shù)仄髽I(yè)可以擴展他們的營銷計劃與移動部件,如位置敏感的優(yōu)惠券使用在線自我服務,而大盒子零售商利用企業(yè)解決方案,conquesting LBA戰(zhàn)斗showrooming”,安德森說。
LBA價值鏈仍然是形成和有大量的玩家參與到生態(tài)系統(tǒng)。從價值鏈是分散,行業(yè)還沒有達到成熟,許多不同的角色有關。
公司的范圍從LBA專家如神韻,Placecast和xAd,磅球員包括Telmap,Waze Telenav和,運營商美國電話電報公司等,SFR和新英國合資我們。有另外一個豐富的位置感知應用程序和媒體為地理定位廣告,例子如Foursquare,Shopkick也會和《SCVNGR》。
其他利益相關者包括優(yōu)惠券和交易提供商包括Vouchercloud,Yowza ! !和COUPIES、搜索解決方案如大喊和尖叫,接近營銷這樣的供應商,Proxama NeoMedia主管查斯•和Scanbuy。
許多傳統(tǒng)的移動廣告的球員也活躍在LBA空間,例如年的媒體,Madvertise和Nexage,以及主要的數(shù)字和電信玩家如谷歌、蘋果和Facebook。http://www.orunapp.cn
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